Hola que tal como estas. Yo soy Alejo Agudelo. y tu eres alguien que va a aprender Copywriting.
Si ves todos los videos de este curso y haces lo que te digo, vas a aprender copywriting y vas utilizarlo para que tu negocio o tu marca genere dinero. Bueno, que genere o no genere dinero dependerá de lo bien que hagas tu tu trabajo. Yo no te voy a decir que vas a ganar dinero pero si te voy a decir como generar negocio con copywriting, de hecho yo lo voy a hacer contigo.
Que es copywriting y su relevancia actual
El copywriting o redacción publicitaria son un conjunto de estrategias utilizadas para redactar los textos y que convenzan a la gente que lo lee de realizar una acción.
Dato: estamos con más de 6000 y 10.000 estímulos publicitarios cada día.
En un mundo tan lleno de cosas, donde hay tanta competencia, el que no se diferencia no destaca entre el ruido. Si no quieres entrar en la competencia por el precio el copywriting es una estrategia ideal para tu negocio.
Diferencia entre redacción publicitaria y escribir
La redacción publicitaria es un estudio consiente de los diferentes argumentos que vas a utilizar en tu comunicación para convencer a tu cliente de que haga lo que tu quieras. Como que recomiende tus productos, que compre tus productos, que hable de ellos, etc.
Persuación vs Manipulación
La delgada linea que separa la persuasión de la manipulación es que tanto estés tu convencido de que tu producto o servicio ayuda a tu cliente, le sirve de alguna manera. Porque si estas convencido de que lo que vendes no sirve ni funciona, y aún así lo vendes, eso es manipular. Estas haciendo que otra persona haga algo en perjuicio, deterioro o hacia su propio daño.
Importancia de los deseos y dolores en copywriting
El copywriting se trata de redactar bien pero más de conocer a tu cliente, de conocer la psicología de las personas, y de utilizarla para lograr tus objetivos.
Esto es lo que vienen haciendo las grandes empresas desde hace tiempos memorables, te hablan de la solución de tus problemas o incluso te amenazan de que si no consumes lo que ellos dicen pues será probable que te de algo.
El marketing son todas las acciones que tu empresa o negocio hace para comunicar tu producto o servicio al mercado o lo que tu empresa hace en el mercado. Entonces hay desde marketing digital que usa los medios y plataformas digitales, hasta el tradicional que usa las plataformas tradicionales como radio, impresos, televisión, etc. Y el marketing se asocia mucho a la publicidad.
Y la publicidad es una estrategia dentro del marketing directo que busca generar una respuesta inmediata.
El marketing es indirecto, la publicidad es directa. Por ejemplo, los anuncios que hace coca-cola por televisión son marketing indirecto, ellos no te dicen al final “compra coca-cola” no; ellos te hablan de su propuesta de valor o de lo que van a conseguir con sus productos, que para ellos es la felicidad, estar en familia, compartir, etc. Por eso recuerdas coca-cola para tus mejores momentos.
Ellos con esto consiguen estar en la mente de sus clientes con esta comunicación. Pero no buscan un retorno de la inversión inmediato. Mientras por ejemplo las tele-ventas. Las has visto, ellos si te dicen llama ya, que esperas llama ya, llama ya. que llames yaaaa.
Esos son clases de anuncios pensados para el marketing o para la publicidad y ambos utilizan copywriting.
Cómo encontrar una historia rentable para tu producto
Ya aquí nos adentramos un poco a técnicas de copywriting y tienes que entender dos cosas.
- Las historias conectan, entretienen, y hacen de puede como metáfora para vender tu producto o servicios.
Por ejemplo
Suelos blandos para los parques de sus hijos.
Creamos estos suelos blandos para que tus hijos no jueguen junto a colillas y vidrios rotos.
Estaba pasando por el parque donde juegan mis hijos luego de ir por unas compras y vi como un adulto esculpía, fumaba y bebía encima de la arena del parque donde juegan mis hijos. Vi como dejaba la cuzca del cigarrillo y la botella quebrada después de terminarla. Por eso busque ese producto.
Que no necesariamente inventada, puede ser que le haya ocurrido a un cliente, incluso a ti mismo.
Un error común es mencionar las características de su producto en lugar de lo que van a conseguir el día que lo compren y lo prueben. ¿A que me refiero?
Que el que vende libros dice que tiene 200 páginas, que fue escrito con mucho entusiasmo y blablabla. En lugar de decir. que dentro esta la información que te hizo superar x problemas y disfrutar de una vida más tranquila. Etc.
Que quien vende coaching o terapias vende sesiones de 1hora conversar, o 4 sesiones de 1hra. pero no le dicen que van a encontrar un solución al problema que les esta partiendo la vida en dos, en lugar de decir que será la primera y última vez que te dejan el corazón roto y quedas tan arrastrado. Nunca más.
Que quien vende repisas de madera dice las medidas, que si son relevantes claro, pero no son lo más importante, en lugar de esto, decir que va a decorar su espacio, que le va dar nueva vida a su hogar. Que esa esquina ya no se verá tan fea y fuera de lugar. Que nunca volverá a perder las llaves de la casa dentro de su propia casa.
Ves, de esto se trata el copywriting. Habla de los beneficios que obtendrás en lugar de las características. Aunque las características también las mencionas dejan de ser lo más importante o prioritario en tu comunicación.
¿Qué te hizo hacer tu producto?
Uso de un diario de copywriting para organizar la redacción de tus textos
Usa un diario de copywriting para organizar la redacción de tus textos.
Organiza tus ideas, anuncios que te parecieron interesantes, guiones o videos que capturaron tu atención.
Y piensa como adaptarlos al marketing o publicidad de tu negocio.
Ejemplos prácticos de copywriting rentable
Durante el video vimos ejemplos de copywriting rentable como el uso del copywriting por parte de coca-cola para su marketing , las tv ventas con su publicidad directa y el anuncio con una historia sobre el suelo blando para los niños junto con entender las dos básicas de psicología para entrar en la mente de tu cliente idea.